4 de agosto de 2026 · Regulación · Calendario
Autorregulación y claims: lo que los calendarios editoriales siguen ignorando
El content marketing de marca vive en un espacio raro: no es anuncios clásicos, pero usa promesas, comparativas y sellos. Cuando un código se actualiza o una plataforma aclara etiquetado, el equipo legal archiva el PDF. El calendario, dos semanas después, publica un carrusel con un claim que ya no encaja.
Hemos visto tres retiradas en julio en sectores de alimentación, belleza y servicios financieros, todas evitables con una casilla en la plantilla de briefing: «este claim, ¿está vigente esta semana?». No sustituye al dictamen jurídico. Evita el contenido que nace ya cojo.
Si vuestra mesa de contenidos no tiene un canal corto con compliance, el briefing semanal debería incluir al menos un apartado de «claims en riesgo».